字节跳动，诞生新王炸了

字节跳动旗下又一款产品成为爆款。

根据Sensor Tower的数据，字节跳动推出的短剧应用PineDrama在正式上线约9个月后，全球累计下载量已达到1亿次，每日活跃用户约为700万，成为海外短剧赛道中增长最迅速的应用之一。

这依然是那个熟悉的模式。红果短剧在两年多的时间里快速成长为字节跳动旗下第五个日活跃用户突破1亿的应用，频频产出热度极高的剧集，成为国民级的“电子榨菜”。

如今，字节跳动将这套“免费观看、广告变现”的策略复制到了海外市场。中国短剧正在吸引数十亿海外用户。

把红果模式搬到海外，字节跳动再出爆款

大约在2025年12月，字节跳动在海外悄然上线了一款全新的独立短剧应用——PineDrama，主要面向巴西、美国、印尼等市场，用户可以直接使用TikTok账号登录。

PineDrama上线的时间点，正值红果短剧走向爆红，月活跃用户超过2亿，单月播放量高峰期接近百亿，成为字节跳动的又一个王牌应用。

如今三个季度过去了，PineDrama交出了一份阶段性的成绩单——截至2026年9月，全球累计下载量突破1亿。与单纯刷量的一次性安装不同，该产品沉淀了约700万稳定的日活跃用户，用户留存表现相当不错。此外，每月仍有超过1700万新用户涌入。

免费短剧模式精准抓住了新兴市场的实际需求。大量用户在刷TikTok时，被一段几十秒、冲突感强烈的短剧片段所吸引，点击链接跳转到PineDrama后，通过上下滑动屏幕一集接一集地沉浸其中。随着“短视频种草、独立App留存”的闭环逐渐跑通，PineDrama的增长曲线最终开始抬升。

在巴西，PineDrama曾连续两个月力压TikTok和WhatsApp，登顶当地应用商店总榜，印尼的数据紧随其后。巴西和印尼两地合计贡献了82%的新增下载量。

热度同样传导到了内容端。尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》成功出圈，上线一周播放量达到4000万，累计播放量突破6000万；《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土化定制短剧的播放量也突破了2亿。

与许多出海产品简单搬运国产短剧字幕的做法不同，据悉PineDrama直接在本地搭建了制片网络，招募本土演员、创作本土故事。豪门恩怨、家庭反转的叙事风格贴合当地观众的审美，因此引发了社交平台上的自发传播。

在海外短剧这个竞争激烈的赛道上，PineDrama已经成为一个实实在在的爆款。Sensor Tower数据显示，截至今年9月，全球累计下载量突破1亿的独立短剧应用共有7款，PineDrama是其中唯一一款上线不足一年的新品，正在冲击着由枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。

“把红果搬到海外”，PineDrama并非字节跳动在海外试水短剧的第一款产品。

字节跳动此前曾上线了面向东南亚市场的Melolo和面向日本市场的PikoShow，持续积累着关于海外用户偏好、广告变现和内容本土化的经验。

当红果短剧在国内验证了免费模式可以承载亿级用户后，字节跳动现在将这套流量范式复制到了拉美、东南亚等新兴市场——国产短剧的工业化能力，正借助免费模式和TikTok的流量池，在海外掀起一场短剧风暴。

红果短剧的全盛时代

放眼望去，红果短剧正在席卷一切。

正如有人调侃的那样：“国庆假期，一半人出游，一半人在刷红果。”

时间回到2023年初，字节跳动内部启动了短剧项目。当时，依托番茄小说多年沉淀下来的海量网文版权库，团队先在抖音生态内进行了小范围灰度测试，将网文IP改编成竖屏短剧片段。那段时间，也正是国内短剧行业的风口期。

2023年8月，红果短剧独立App正式上线。它跳出了当时行业主流的付费解锁套路，选择了全剧免费观看、广告变现的路线：用户无需充值会员，观看广告即可解锁剧集，配合看剧领金币的轻度激励机制，完全去掉了付费门槛，吸引了大量用户。

这套模式很快爆发。在字节跳动强大流量生态的支持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧切片后，跳转到红果继续追看完整故事。再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时长被拉到了极高水平——上线不到一年，红果的日活跃用户就突破了400万。

2025年春节期间，红果迎来了标志性爆发：从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达到6亿，贡献了193亿的总观看量，而同期全国电影春节档的观影人次仅为1.87亿。

这一年，红果短剧剧本总分账金额突破了7300万元，两家工作室单月分账破千万元，五名个人编剧月入百万元，超过150部剧本分账超过十万元。这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎是不敢想象的。

突围远不止于此。通过抖音切片引流、番茄小说IP供给、平台分账吸引制片方，红果持续快速起量，2026年1月日活跃用户正式突破1亿，成为字节跳动旗下第五个日活破亿的独立产品，前四个分别是今日头条、抖音、豆包和番茄小说。毫无疑问，这是字节系成长最快的平台之一。

来自QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活跃用户攀升至1.68亿，据称已经超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV这四大长视频平台之和，用户人均单日停留时长达125分钟。

由此，业内见证了一个短剧应用的横空崛起。

《云渺》《十八岁太奶奶驾到》《盛夏芬德拉》……无论你是否看短剧，这些名字和相关的片段估计都在社交媒体上不止一次刷到。一部部播放量达10亿、20亿的短剧，凭借口碑，也让红果的火爆超越了单纯的流量狂欢，逐渐走入主流视野。

最近，AI漫剧也开始产生现象级热度。2026年，红果短剧的榜单一度被3D AI漫剧全面包揽，春节档的黑马《西游，错把玉帝当亲爹》成功出圈，单部播放量突破2亿。大量AI短剧存在同质化复制、套路千篇一律的问题，但依然有人愿意为之共情。

“最近在看红果。”不久前，导演贾樟柯如此写道。他认为，一个故事讲两个小时还是两分钟，是形式问题，不是血统问题，“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”

正如人们所调侃的那样：全民进入了红果短剧的全盛时代。

中国短剧，席卷全球

短剧的流量奇迹早已向海外蔓延。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起了一场“中国叙事风暴”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破了210.7亿元，增速高达145.7%，意外地成为了中国文化出海的新载体。

你可能不知道，在海外短剧赛道中，超过七成的产品背后都有中国团队的身影。

这其中，字节系的短剧产品只能算是后来者。2022年8月，由中文在线为主要股东的枫叶互动上线了ReelShort，这是第一个将国内竖屏付费短剧模式成功复制到北美市场的产品。每集1-2分钟的真人竖屏短剧，前几集免费，后续单集付费解锁，曾连续多月霸占Google Play娱乐免费榜榜首，是海外短剧收入赛道的龙头。

由点众科技孵化的DramaBox则在2023年4月上线，起步略晚于ReelShort，但追赶速度极快。该产品同样以App内购付费为核心变现路径，在北美市场长期稳居收入榜第二名，与ReelShort形成了海外短剧市场的双寡头格局。

字节跳动则在此基础上，撕开了免费短剧的口子——中式爽剧的叙事逻辑，加上免费广告这一经过验证的互联网玩法，完全可以在海外市场唤醒巨大的娱乐需求。

繁荣之下也存在隐忧。短剧的爽文公式并非屡试不爽，目前海外短剧的内容重复率已经超过70%，用户留存率难免下滑；尽管当前的AI技术降低了短剧的制作成本，但为了在拥挤的赛道中脱颖而出，投流成本也在水涨船高。

对于普通的制作团队来说，“做短剧的九成亏钱”已经成为共识；对于平台来说，持续实现规模化盈利同样是需要突破的瓶颈。行业竞争，恰恰倒逼中国短剧出海完成迭代升级。

话说回来，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新的范式。它证明了文化输出不必依赖宏大叙事，轻量化的内容同样能跨越国界。这种“分钟级叙事”正在重构内容消费的全球版图。

大幕才刚刚拉开。

本文来自微信公众号“投资界”（ID：pedaily2012），作者：杨继云，36氪经授权发布。